แอบส่องไอเดีย Creative job ads จากทั่วโลก ที่ผู้สมัครคนไหนก็ต้องสนใจ

บางครั้งการทำอะไรแบบเดิม ๆ ก็อาจจะให้ผลลัพธ์แบบเดิม ๆ ถ้าอย่างงั้นจะดีกว่าไหมถ้าเราลองทำอะไรใหม่ ๆ ที่สร้างสรรค์มากขึ้น? วันนี้เรามี 14 Job ads ที่คัดมาแล้วว่าครีเอทีฟสุด ๆ ทั้งในรูปแบบออนไลน์และออฟไลน์ ทั้งใหม่สด ๆ และเก่าแต่เก๋า มาดูกันว่าแต่ละอันมีวิธีคิดและมีความเจ๋งอย่างไรบ้าง ไม่แน่พออ่านจบแล้วคุณอาจจะปิ๊งไอเดียและสนุกกับการคิด Job ads ไปเลยก็ได้!

1.McDonald’s

McDonald’s เป็นแบรดน์ที่ขึ้นชื่อว่าขยันสรรหาวิธีโฆษณาให้สร้างสรรค์อยู่ตลอดเวลา ไม่เว้นแม้กระทั่งกับประกาศรับสมัครงาน หนึ่งในนั้นคือแคมเปญ McMistakes ปี 2018 ที่ประเทศเบลเยี่ยม โดยประกอบด้วยโปสเตอร์สำหรับติดประกาศรับสมัคร outdoor 3 แบบ เพื่อหานักเรียนมาทำงาน ความเจ๋งของแคมเปญนี้อยู่ที่การเลือกใช้ภาพประกอบเพื่อสร้าง impact ให้ประโยค " Students Wanted, No Experiences Needed" โดยพวกเขาเลือกใช้ product ต่าง ๆ ของตัวเอง มาแสดงถึงความผิดพลาด เช่น ‘ เบอร์เกอร์ในกล่องเฟรนฟรายส์ ’ ‘ ไอศครีมในกล่องเบอร์เกอร์ ’ เพื่อสื่อว่าบริษัทไม่ได้ต้องการคนที่มีประสบการณ์ทำงาน แต่ต้องการนักเรียนที่อยากมาเรียนรู้งาน

Key takeaway: สื่อสารด้วยภาพ

2.Marriott

โรงแรม Premium ระดับ 5 ดาวจากสหรัฐอเมริกาที่มีสาขาอยู่ทั่วโลก ใช้ Instagram ในการประกาศรับสมัครงาน โดยใช้ภาพถ่ายวิวทะเลที่สวยราวกับภาพวาด เห็นน้ำทะเลสีฟ้า หาดทรายสีขาว พร้อมกับแคปชั่นที่ฮุคคนอ่าน อย่าง “ วิวที่ถ่ายจากที่ทำงาน ” หรือ “ นี่คือวิวที่คุณจะเห็นตอนเดินในที่ทำงาน ” เรียกได้ว่าเป็นโพสต์ที่เรียบง่ายแต่ได้ผลดีสุด ๆ ดูได้จากคอมเมนต์ที่ต่างพากันอยากมาร่วมงานกับทางโรงแรม ซึ่ง Marriott ก็ยังใช้ประกาศรับสมัครแนวนี้จนถึงทุกวันนี้

Key takeaway: 1. เน้นชูจุดเด่นเพียงข้อเดียวที่บริษัทอื่นไม่มี 2. เลือกรูปแบบโพสต์ให้เหมาะสมกับแต่ละ platform เช่น Instagram ให้เน้นภาพสวย

3.Dallas Restaurant & Bar

ร้านอาหารแห่งหนึ่งที่สิงคโปร์กับอาร์ตเวิร์คประกาศรับสมัครบาเทนเดอร์ที่คุณจะงงในวินาทีแรกที่เห็น แต่จะหัวเราะในวินาทีต่อมา โดยร้านตั้งใจใช้ pain point ของคนเป็นบาเทนเดอร์ที่ต้องทำงานกับคนเมาที่มักจะพูดไม่รู้เรื่อง เอามาเขียนเป็นประโยคเลียนเสียง เพื่อบอกว่า “ ถ้าคุณเป็นบาเทนเดอร์มากประสบการณ์ที่เข้าใจประโยคนี้ คุณคือบาเทนเดอร์ที่ร้านต้องการ ”

Key takeaway: ลองนึกภาพว่าแต่ละอาชีพอาจจะต้องเจอประสบการณ์บ้าง หรือจะต้องมีทักษะเฉพาะตัวอะไรบ้าง แล้วหยิบขึ้นมาเป็นไฮไลต์ให้คนสนใจ

4.Horizon FCB

บริษัทเอเจนซี่โฆษณาระดับ global กับประกาศรับสมัคร Graphic Designer ที่ไม่เน้นความสวยของอาร์ตเวิร์ค ( อาจจะต้องการสื่อว่ากำลังขาด Graphic Designer จริง ๆ ) แต่ใช้ ‘ เกมจับผิด ’ มาช่วยสร้างความแตกต่าง โดยบอกว่าในนี้มีข้อผิดพลาดทั้งหมด 10 อย่าง ซึ่งผู้สมัครคนไหนที่สนใจจะต้องแนบคำตอบมาพร้อมกับ CV ด้วย เชื่อได้เลยว่าบริษัทน่าจะได้ Graphic Designer ที่เป็นคนละเอียดรอบครอบจริง ๆ จากประกาศรับสมัครนี้

Key takeaway: ประกาศรับสมัครแบบ 2 in 1 ที่มี skill test อยู่ด้วยยังสามารถใช้ได้กับอีกหลาย ๆ ตำแหน่ง เช่น ทดสอบการคำนวณสำหรับวิศวกร หรือทดสอบถอดรหัสโค้ดสำหรับไอที

5.IKEA

บริษัทเฟอร์นิเจอร์และของแต่งบ้านชื่อดัง กับแคมเปญที่ต้องการสรรหาพนักงานจำนวนมากด้วย ‘ ช่องทาง ’ การโปรโมทที่คาดไม่ถึง ที่ชื่อว่า ‘Career Instructions’ โดยแคมเปญนี้เกิดขึ้นในปี 2012 ที่ออสเตรเลีย วิธีการสุดเจ๋งของพวกเขาคือการใช้ product ของตัวเองให้เกิดประโยชน์สูงสุด จากปกติที่เวลาลูกค้าซื้อเฟอร์นิเจอร์ประกอบเอง ลูกค้าจะได้คู่มือการประกอบแถมมาในกล่อง แต่ในครั้งนี้ภายนอกจากคู่มือการประกอบแล้ว ในกล่องยังมีคู่มือการสมัครงานกับ IKEA อยู่ด้วย ซึ่งดูเผิน ๆ จะมี mood and tone คล้ายกันกับคู่มือทั่วไปเลย ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้คือจำนวนผู้สมัครที่สูงถึง 4,285 คน และได้พนักงานใหม่กว่า 280 คนในท้ายที่สุด โดยใช้ค่าโปรโมทแค่ค่ากระดาษเพียงไม่เท่าไหร่

ดูวิดีโอที่ IKEA ใช้โปรโมทแคมเปญนี้ได้ที่ https://www.youtube.com/watch?v=qwmXRAGDHeo

Key takeaway: ผสมประกาศรับสมัครเข้าไปกับ product หรือ packaging ของบริษัท

6.Berrge Tattoo

Job ad จากตุรกีในปี 2013 ที่หยิบเอาเทคโนโลยีมาผสมกับ skill test ได้อย่างเหมาะเจาะ โดยเพื่อทดสอบว่าผู้สมัครในตำแหน่งช่างสักลายมือนิ่งพอหรือไม่ ผู้สมัครจะต้องใช้หมึกสีดำมาระบายที่คิวอาร์โค้ดที่ตอนนี้เป็นเพียงโค้ดลาง ๆ อย่างปราณีต หมายความว่าเฉพาะคนที่ทำคิวอาร์โค้ดออกมาเป้ะเท่านั้นที่จะสามารถสแกนเพื่อได้รับลิงก์สำหรับสมัครงานในขั้นต่อไปได้

Key takeaway: ใช้เทคโนโลยีมาช่วยให้การรับสมัครสะดวกและสนุกยิ่งขึ้น

7.Burger King

เบอร์เกอร์แบรนด์ดังกับประกาศรับสมัคร ‘Don’t mention the M’ ที่แอบจิกกัดคู่แข่งเบา ๆ ด้วยการประกาศรับสมัครตำแหน่ง Marketing Manager แบบไม่มีตัว M ที่เป็นตัวอักษรขึ้นต้นของคู่แข่ง ความเจ๋งของประกาศรับสมัครนี้อยู่ที่แม้จะไม่มีตัว M เราก็ยังเดาออกว่าคือตัวแหน่งอะไร แถมยังได้เห็นอารมณ์ขันและความคิดสร้างสรรค์ของแบรนด์อีกด้วย

Key takeaway: ถ้าบริษัทของคุณกับบริษัทคู่แข่งมีชื่อเสียงทั้งคู่ การหยอกล้อกันเบา ๆ อาจช่วยเรียกรอยยิ้มของผู้สมัครได้

8.The Nation Stations, UAE

ประกาศรับสมัครแบบตั้งคำถามให้คิดอาจเป็นรูปแบบที่เราอาจจะเคยเห็นกันมาบ้าง แต่ประกาศรับสมัครแบบที่เห็นคำถามแล้วต้องหยุดคิดว่ามันคือประกาศรับสมัครตำแหน่งอะไรกันแน่ อาจไม่ได้มีให้เห็นบ่อย ๆ ซึ่งประกาศนี้สามารถทำให้เรารู้สึกแบบนั้นได้ว่าอะไรคือ “Can you sell air ? ” อากาศมันใช่ของขายเหรอ? เฉลยของประกาศนี้อยู่ที่ด้านล่างว่านี่คือประกาศรับสมัคร Sales Executive ของสถานีวิทยุ ซึ่ง air ในที่นี้ก็คือ airtime นั่นเอง ความเจ๋งอีกอย่างของประกาศนี้คือ การตัดสินใจใช้อาร์ตเวิร์คที่มีความคลีน เน้นเฉพาะสิ่งที่ควรจะเน้น แต่ยังมีรายละเอียดที่ครบถ้วนอยู่ด้านล่าง

Key takeaway: 1. ตั้งคำถามที่ทำให้คนหยุดคิด 2. อาร์ตเวิร์คไม่จำเป็นต้องมีรายละเอียดเยอะ แค่จัดวางให้รู้ว่าอ่านตรงไหนก่อน อ่านตรงไหนหลัง

9. โรงเรียน Southland สหรัฐอเมริกา

ไหน ๆ รถรับส่งนักเรียนก็เป็นสีเหลืองที่ดึงดูดสายตาคนอยู่แล้ว ก็ประกาศรับสมัครข้างรถไปเลยสิ! ประกาศรับสมัครคนขับรถรับส่งนักเรียนที่ทั้งบอกข้อดีของอาชีพนี้ที่คนนึกไม่ถึงได้แบบกระชับและมีอารมณ์ขัน แถมยังฉลาดในการเลือกใช้ช่องทางการสื่อสารที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนทั่วไปอีกด้วย

Key takeaway: 1. ชูข้อดีของตำแหน่งนั้นที่คนอาจไม่เคยนึกมาก่อน 2. เลือกช่องทางการสื่อสารให้เหมาะสมกับกลุ่มผู้สมัคร

10.Twitter

ตัวอย่างจาก Twitter ในปี 2019 ที่ใช้ข้อดีของการเป็นบริษัทที่มีชื่อเสียง ตั้งชื่อตำแหน่งที่เปิดรับสมัครให้มีเอกลักษณ์ด้วยการผสมชื่อแบรนด์ลงไปด้วย ทำให้คนเห็นแล้วต้องอ่านรายละเอียดต่อว่าตำแหน่งนี้ทำงานอะไรกันแน่ อย่าง ‘Tweeter in Chief’ นี้ ถ้าเราอ่าน job descriptions แล้วก็จะร้องอ๋อว่าจริง ๆ มันคือตำแหน่ง ‘ Social Media Writer’ หรือ ‘ Social Media Admin’ นั่นเอง แค่แบรนด์เลือกชื่อได้น่าสนใจมากขึ้น ข้อสังเกตอีกอย่างคือ การเขียนรายละเอียดหน้าที่รับผิดชอบด้วยภาษาค่อนข้างเป็นกันเอง อ่านแล้วเข้าใจง่าย ซึ่งแตกต่างจากสิ่งที่บริษัทอื่นมักทำกัน

Key takeaway: 1. ตั้งชื่อตำแหน่งเท่ ๆ 2. ใช้ tone of voice ที่ friendly ดูบ้าง หากยังถูกต้องตาม branding

11.The Attention Seeker

วิดีโอสั้นประกาศรับสมัครงานผ่าน TikTok ที่มียอดกดไลค์ถึง 1 ล้านไลค์ และมีการเข้าชมถึง 11 ล้านครั้ง ที่มีชื่อว่า ‘Convincing my boss to hire someone under me’ โดยเอเจนซี่ที่ประเทศนิวซีแลนด์ ความเจ๋งของคลิปนี้อยู่ที่เนื้อหาที่สอดแทรกอารมณ์ขันได้โดนใจผู้ชม แต่ก็ยังแสดงให้เห็น culture องค์กรได้อย่างดี ถึงขนาด LinkedIn official ยังต้องแวะมาคอมเมนต์ใต้คลิปนี้ด้วย

สามารถดูคลิปได้ที่ https://bit.ly/3nEGuOp

Key takeaway: ถ้าคุณเป็นบริษัทที่มีวัฒนธรรมสนุกสนานและต้องการคน Gen Z มาร่วมงาน TikTok น่าจะเป็นช่องทางที่เข้าถึง Gen Z ได้อย่างดี

12.Account ส่วนตัวของ recruiter ท่านหนึ่ง บน LinkedIn

ไม่บ่อยนักที่เราจะเห็นประกาศรับสมัครแบบแสดงความเห็นอกเห็นใจ โพสต์ของ recruiter ท่านนี้บน LinkedIn เริ่มต้นจากการแชร์ประสบการณ์ว่า เธอเคยได้รับผลกระทบจากการที่บริษัทลดพนักงานมาแล้ว 3 ครั้ง ซึ่งทำให้เธอเข้าใจความลำบากของคนที่ตกงาน เธอจึงอยากช่วยเหลือคนที่โดน lay off จากบริษัทใหญ่ในช่วงนี้ พร้อมระบุชื่อตำแหน่งที่ตัวเองกำลังตามหา รวมถึงบอกว่าพร้อมช่วยเหลืออาชีพอื่น ๆ นอกจากนี้ด้วย ปรากฏว่าโพสต์นี้ได้รับความสนใจอย่างมากทั้งจากผู้สมัครและ HR ด้วยกัน

Key takeaway: 1.Connection ใน LinkedIn เป็นประโยชน์ในการสรรหาคน 2. ปรับ tone of voice ให้เหมาะกับสถานการณ์

13.The Shrewsbury and Telford Hospital NHS Trust

โรงพยาบาลที่ประเทศอังกฤษ ประกาศหาผู้สมัครที่ไม่มีประสบการณ์ทำงานตรงสาย โดยใช้ภาพ before & after ของผู้หญิงคนหนึ่งที่ครึ่งซ้ายเป็นคนทั่วไป ครึ่งขวาเป็นพยาบาลผู้ช่วย เป็นภาพประกาศรับสมัครที่เตะตาแบบใคร ๆ ก็ต้องหยุดดู แถมเข้าใจง่ายภายในไม่กี่วินาทีอีกด้วย

Key takeaway: สื่อสารด้วยภาพ

14.Jobsdb

ปิดท้ายกันด้วยโฆษณาจากเว็บไซต์หางานชื่อดังของไทยอย่าง JobsDB กับออนไลน์แคมเปญที่ชื่อว่า ‘ หางานที่ดีพอกับตัวคุณ ’ โดยมาพร้อมอาร์ตเวิร์คที่มีแค่ text เด่น ๆ โดน ๆ ที่สื่อ pain point ที่คนทำงานต้องเจอ เช่น เบื่อเจ้านาย เงินเดือนขึ้นน้อย พร้อมเสนอวิธีแก้ปัญหาง่าย ๆ ที่คิดแล้วก็ไม่เกินจริง นั่นคือการหางานใหม่ เชื่อเลยว่า ads นี้อาจจะทำให้คนที่กำลังเบื่องาน เผลอกดปุ่ม apply ได้เลย

Key takeaway: 1. ใช้ภาษากระชับ เข้าใจง่าย และเป็นกันเอง 2. แสดงให้เห็นว่าองค์กรของคุณสามารถช่วยแก้ปัญหาบางอย่างให้ผู้สมัครได้

เป็นอย่างไรบ้างครับ มีอันไหนที่คุณชอบเป็นพิเศษหรือเปล่า? จะเห็นว่าความสร้างสรรค์เป็นสิ่งที่สามารถสอดแทรกเข้าไปได้ในทุกองค์ประกอบของประกาศรับสมัครเลย ไม่ว่าจะเป็นการใช้ภาษา การใช้ภาพ หรือแม้กระทั่งช่องทางการสื่อสาร แถมหลาย ๆ อันยังสามารถแสดงให้ผู้สมัครเห็นวัฒนธรรมองค์กรได้อย่างแนบเนียนอีกด้วย หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณได้แรงบันดาลใจในการทดลองทำอะไรใหม่ ๆ จนได้ candidate pool ใหม่ ๆ ให้กับองค์กรในท้ายที่สุดนะครับ

อ้างอิง :

https://www.linkedin.com/business/talent/blog/talent-acquisition/creative-job-advertisements-and-hiring-posts

https://www.business 2 community.com/human-resources/ 10- creative-recruitment-ads- 0477836

https://www.talentlyft.com/en/blog/article/ 268/ top- 10- best-job-ad-examples

https://www.careerarc.com/blog/social-media-job-posts-examples/

https://tiger-recruitment.com/employers-and-hiring-practice/ten-creative-job-ads-time/

http://blog.hirerabbit.com/ 17- recruitment-ads-that-will-bring-a-smile-to-your-face/

https://www.trendhunter.com/trends/ikea-career-instructions

https://www.springwise.com/ad-calling-skilled-tattoo-artists-requires-accurately-shade-qr-code/